1、廣告整體接近 GDP增速，互聯網廣告成為主要驅動力

    2014 年中國廣告市場規模位居全球第二，僅次于美國。在經歷 2010-2012 年的高速增長后，廣告市場規模整體增速回落，基本保持接近 GDP 的增長速度，主要系報紙、期刊、廣電等傳統媒體受到互聯網新媒體沖擊，整體廣告收入呈現下跌趨勢，互聯網廣告已經成為中國廣告市場主要增長力量。2015 年，中國廣告市場規模達到 5973.4 億元，同比增長 6.6%，連續三年保持接近 GDP 的增長速度。

2009-2015 年中國廣告市場規模及同比增速

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    分結構看，報紙、期刊、廣播電臺、電視等傳統廣告市場份額不斷被互聯網廣告擠壓，互聯網廣告市場份額接近 50%。2015 年，互聯網廣告市場份額達到 41.6%，相比 2014 年提高了 8.9 個百分點，報紙、期刊、廣播電臺和電視廣告市場份額不斷下降，2015 年市場份額分別為 15.9%、2.3%、4%和 36.3%。電視廣告雖然市場份額下降，但仍是中國廣告市場上重要一環，占比超過三分之一。

互聯網廣告擠壓傳統渠道廣告份額

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    2、互聯網廣告產值已超千億，增速遠高于行業平均

    互聯網廣告市場經歷近 10 年高速發展后，正式市場規模已經超過千億，在廣告行業占據半壁江山，成為廣告行業增長主要驅動力。根據中國產業信息網，2015 年互聯網廣告營業額達到 1311.2 億，同比增長高達 35.3%，遠高于行業平均增速。中國網民基數龐大，互聯網廣告擁有龐大市場，根據中商情報網訊，截至 2016 年 6 月，我國網民規模達到 7.10 億，半年共計新增網民 2132 萬人，半年增長率為 3.1%，較 2015 年下半年增長率有所提升?；ヂ摼W普及率為 51.7%，較 2015 年底提升了 1.3 個百分點。隨著手機上網成為潮流，網民紛紛移動互聯網化，截至 2016 年 6 月，我國手機網民規模達到 6.56 億，較 2015 年底增加 3656萬人，手機網民占網民比重高達 92.5%，用戶移動化幾乎已經完成。

中國互聯網廣告規模增長迅速，15年超千億

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互聯網廣告的崛得益于網民的快速增

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    3、移動互聯網快速發展，APP 廣告比重不斷上升

    互聯網廣告市場中的子領域移動營銷將保持高速增長，眾多廣告商和廣告主瞄準移動營銷市場，商業化進程加速。2015 年中國移動營銷市場規模達到905億，同比增長91.6%，是行業整體增速的十幾倍，未來發展前景廣闊。

2011-2015年我國移動營銷市場規模不斷擴大

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    從移動營銷市場結構看，市場份額最大的是移動搜索廣告，其次為 APP 廣告。APP 廣告市場份額整體呈現上升趨勢，正逐步減少與移動搜索廣告之間的差距，2013 年市場份額最大的短彩信廣告已日薄西山，占比已低至個位數。2015 年中國移動營銷市場中，移動搜索廣告市場份額占比達到46.5%，略有下降，而APP廣告市場份額占比為25.1%。

2011-2018E中國移動營銷市場結構

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    全球 APP 廣告市場規模持續擴大，全球手機用戶穩定增長，帶來更多行業機會。2016年全球手機用戶達到46億，全球APP廣告收入達到54億，同比增長17.4%。從各個國家應用推廣費用看，2016 年美國市場應用推廣費達到 284 億，中國市場以 139 億的市場規模緊隨其后。

2014-2019E全球APP廣告收入（億美金）

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    當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于程序化購買得到市場廣泛認可，RTB 市場的高速增長；另一方面是由于大型品牌廣告主對 PDB 交易方式和程序化購買對品牌帶來的幫助有了充分的認知。移動營銷市場快速發展，移動廣告程序化或將成為移動營銷保持高速增長的新引擎，布局移動廣告市場的公司將持續受益。2015 年，中國程序化購買廣告市場規模達到 104.7 億，同比增長 100.2%。

2012-2016中國程序化購買廣告市場規模預測

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    4、內容整合營銷高速發展

    目前我國整合營銷市場保持穩定高速增長，2014 年我國品牌內容整合營銷市場規模約 1.66 億美元，行業增速約 27.5%，預計至 2018 年，行業規模有望突破 4 億美元。從覆蓋媒介的細分領域看，影視劇植入及電視欄目品牌植入是國內整合營銷市場最重要的領域。

中國內容整合營銷市場發展情況

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中國品牌整合營銷媒介細分

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